Burger King-ren irudi berria

Burger King logoaren aldaketa. Iturria: Burger King

Oraindik ez zara ohartu? Burger Kingek bere irudia aldatu du 20 urte baino gehiagoren ondoren. Iraunkortasunarekin, osagaien kalitatearekin, bezeroaren esperientziarekin eta digitalizazioarekin duen konpromisoari erantzuten dion irudia da logo berri hau. Oraingo logoa aurrekoaren oso desberdina ez bada ere, gaur egungokoagoa eta minimalistagoa dela nabaritzen da; markak bere ‘Whopper’ hanburgesa ospetsuan aurkitu du inspirazioa, laranja koloreko ogitxo txigortu biren artean "Burger King"-ren letra gorriak hanburgesa moduan aurkeztuz, eta alde batera utziz aurreko logoak zuen kurba urdina (artifizialaren irudia ematen baitzuen). Hala ere, gezurra badirudi ere, logo berri honek 1969 eta 1999 artean markak erabili zuen logoaren antza du, ia berdina dela ez esatearren.

Burger King logoaren eboluzioa. Iturria: 1000marcas.net

Burger King-ren irudi-aldaketa logotipoan ez ezik, uniforme berrietan ere oinarritu da. Uniforme horiek erosoak eta sinpleak izaten jarraitzen dute, baina, aldi berean, estilo modernoagoa dute; gainera, uniformeen koloreak ‘Whopper’ -ean inspiratuta daude. Horretaz gain, Burger Kingek publizitate-kanpainen irudia eta elikagaien bilgarriak birdiseinatu ditu ere, janaria zaporetsua edota kurruskarria bezaladeskribatzen duten adjektiboak erabiliz, eta baita Cachetejack enpresa espainiarrak sortutako ilustrazio dibertigarriak erabiliz.

Burger Kingren identitate bisual berria. Iturria: Burger King

Eukene Diaz Gardeazabal

Gentrifikazioa

Gentrifikazioa, auzo pobreetan diru gehiago duten pertsonek etxebizitzak erosten edota alokatzen dituztenean gertatzen den desplazamendu soziokulturala da. 

Hasieran, auzo hauetan langile-klaseko pertsonak bizi dira, errenta baxukoak. Auzo marginalak izaten dira, batzuetan periferietan kokatutakoak. Orduan, auzo hauetako baldintza txarrak hobetu nahian, gobernuek diru-laguntzak eskaintzen dituzte, hainbat negozio berrien irekiera eta azpiegitura berrien eraikuntza sustatuz. 

Hobekuntza hauek bizi-kalitatearen igoera ekartzen dute eta eros-ahalmen handiagoko pertsonak erakartzen dituzte, auzo hauetara lekualdatzen direnak. Auzo hauek “modan” jartzen dira eta guztiz errebalorizatzen dira. Etxebizitza eskariaren bat-bateko igoera honek bizitza izugarri garestitzea eragiten du, eta azkenik, auzo hauetan bizi ziren langileak, alokairuak eta zerbitzuak ezin ordainduz eta haien negozio txikiak ixtera behartuta, alde egin behar izaten dute.

Azken urteotan, gizarte-kezkaren hazkundea dela eta, asko hitz egin izan da gai honi buruz. Desinformazio asko badago ere, kontzientzazio-maila gero eta handiagoa da, eta gero eta jende gehiago dago gentrifikazioaren arazoari aurre egiteko prest. Hiri handietan gertatu ohi den prozesua denez, eta hiri handiek leku handia hartzen dutenez egunkari eta albistegietan, ez da harritzekoa fenomeno hau gero eta famatuagoa izatea. Hala ere, batez ere pertsona txiro eta arrazializatuak kaltetzen dituen prozesua denez, askok eta askok ez diote garrantzia handirik ematen eta sahiestezin eta naturaltzat hartzen dute.

Gentrifikazioa sahiestea zaila badirudi ere, argi dagoena da zerbait egin behar dela haren eraginak leuntzeko.

Ainhoa Ozalla