"Gutxiago falta da" Nescafe Mexikoren mezu itxaropentsua

Askorentzat oso atsegina da kafe katilu batez gozatu ahal izatea, kafearen maitaleentzako egunaren momenturik onena da. Hilabete hauek zailak izan dira jarduera hori gure kafetegi gustukoenean egiteko edo momentu hori gure pertsonarik maiteenekin partekatzeko. Horregatik, Nestleren "Nescafé" markak oso publizitate kanpaina baikorra egin du aurten Mexikon Covid19a bertan behera uzteko, eta horretarako sormena erabiltzen du. 

Txertoen etorrerarekin, itxaropena dagoela ikus dezakegu, eta laster nahi dugun lekuan eta nahi duguna pertsonekin kafe kikara bat gozatuko dugula, eta hori da Nescafek helarazi nahi duen mezua. 

Nescaféren iragarkia Mexikon (2021)

Sare sozialetan oso birala izan den iragarki hau "Marcel Mexiko" agentziak burutu du.  Eta nahiz eta iragarki-testuak itxaropen handia transmititzen duen ("Ya falta menos"), garrantzitsuena edo grafikoetan deigarriena da irudian kafe-katiluen eta musukoen arteko jolas bisuala egiten dela, azken finean, musukoak gaur egungo egoera deskribatzen duten elementuak dira eta denok irrikaz itxaroten dugu haien agurra. Erabilitako kolorea gorria da, azken finean markaren kolore korporatiboa da eta. 

Nerea Villegas Hurtado de Saratxo

Zer efektu dute hedabideek gure bizitzan?

Gaur egun milaka hedabide daude gizartean. Iturria: Concepto

Hedabideek guk uste baino gehiago eragiten dute gure bizimoduan. Zer erosi, zer jantzi edo zer pentsatu imposatzen digute; gu ohartu gabe. Hedabideen hasierako funtzioa informatzea denean, benetan lortzen dutena desinformatzea da, eta herritarron bizitzeko era guztiz aldatzea, euren mesedetan. Baina, zelan azaldu dezakegu fenomeno hau?

Gaiko ikastunetako batzuek nabarmentzen dute, Vietnamgo eta Watergate-ko gertaeren ondoren, hirurogeiko hamarkadaren amaieran eta joan den mendeko hirurogeita hamarren jatorrien artean, prentsa iparramerikarra era erradikalean eraldatu zela, posizio ezkorrak onartuz eta aktoreei buruz borrokako eta bizitza politikoa definitzen duten prozesuetako. Beraz, audientziek, aldi bakoitza ugariago, kontsumitzen dute eta zinikoek, aurkako bizitza politikoari eta bere protagonistei buruz, negatibotasun hori, jarreretan halaber negatiboak itzultzen duena asimilatzen dute.

Halakoa da zeinen gainean "ondoez mediatikoaren Teoria" eraikitzen den oinarrizko premisa (media malaise-a). Azkeneko emaitza bezala, komunikabideen praktikak, aurkako jarrera zibikoko ekoiztetxeek sozietate zibilaren kohesioa mehatxatzen dute kontu publikoen gaineko ezaxolaren bidez. Fenomeno hau izendatzeko termino bezala halakoak erabiltzen dira: gaitzestasuna, beste batzuen arteko alienazioa, videomalestar-a.

Gaur egun, antzeko gauza gertatzen da. Gainera, pandemiak eragindako egoera honek areagotu egiten du hedabideen funtzio ezkorra. Beti albiste negatiboak argitaratu, eta oso gutxi positiboak. Zenbat iraungo du honek? Bat daki. 

Ander Garizurieta. 

MADRID FASHION WEEK 73. EDIZIOA

Madrilgo Cibeles pasarela bueltan dago pandemia egoeragatik urtarriletik apirilara atzeratu behar izan ondoren. MBFW 73. edizioa apirilaren 8tik 11ra izango da, COVID-19ren aurkako osasun-protokolo guztiak betez eta formatu hibridoan, %24ko toki-kopuru mugatuarekin. 

Pablo Erroz eta Otrura, jasangarritasunarekin lotura duten markak, estreinatuko dira aurtengo pasarelan. Parte hartuko duten disenatzaile ezagunen artean, Agatha Ruiz de la Prada, Maya Hansen edo Hannibal Laguna aurkitu ahal izango dira. Moda ekitaldia EGO saioarekin amaituko da, non sortzaile gazteek izango dira protagonistak.  

Aurtengo emanaldia, osasun egoera dela eta, segurtasun neurri zorrotzez beteta egongo da. Hala ere, hainbat bide berriak eskaintzen dituzte beren jarraitzaileei ikuskizuna ez galtzeko. Streaming bidez fashion film-ak, performance-ak edo onlinen nahieran desfileak ikusteko aukera egongo da. 

Goizeder Gavilan