PUBLIZITATEA ERALDATZEN

Gizartea eraldatzen doan heinean publizitatea ere gizarte horretara moldatu behar da. Nori saldu nahi, hartara egokitu behar.

Horrela erakutsi du Adidasek ere bere azken kanpainan. Stella McCartney ospetsuak diseinatutako "true Purpose" bilduma ekologikoaren kirol bularretakoa sustatzeko lantza jarri du enpresak. Ilea emakumeengan normalizatzeko asmoz, Adidas enpresak Leila Davis pole dance taldeko dantzari eta koreografo profesionala protagonista duten irudi batzuk argitaratu ditu kanpaina horren barruan.

Kanpainako argazkietako batean, besoak altxatuta dituen Davis ikus daiteke besapeetako ilea agerian uzteko asmoz nahita sortutako pose bat. Sare sozialetan asko komentatu dira argazkiak, batez ere goraipatua izan den keinu horrengatik, baina ez dira falta izan ilearen aldarrikapenaren inguruko kritikak ere.

Esan bezala, publizitatea eta gizartea eskutik doaz. Marka eta enpresek zuzendu nahi diren targetak aztertu behar dituzte eta ileen eta gorputz mota guztien normalizazioaren mugimendu honi heldu dio Adidasek ere. Kanpaina honekin, emakumeek ere ilea dutelaren ideia gizartean barneratzeko bultzada eman dute.

Gaizka Urkiza

"Las Guerreras" Tokiorako bidean

Pasa den martxoaren 21ean eskubaloiko emakumeen Las Guerreras selekzioak Tokion ospatuko diren Olinpiar Jokoetan parte hartzeko pasaportea lortu zuten. Llírian (Valentzia) eskuratu zuten, bertan olinpiadaren aurreko lehiaketa burutu baitzen. Espainiar taldeak Argentinaren aurka 31-16 garaitu zuen, zailtasun gabeko partidu batean.

Gutxi balitz, eskubaloiko gizonezkoen Los Hispanos selekzioak Olinpiar Jokoetarako sailkapena lortu dute baita. Hori dela eta, bi taldeek Joko Olinpikoetan kointzidituko dute, egoera hau espainiar eskubaloiaren historian laugarren aldiz errepikatuz. Berri oso positiboa da espainiar eskubaloiarentzat, honek frogatzen baitu oinarrian heziketa on bat egiten ari dela nazio-mailan bai taldeetan, bai selekzioetan.

Bata eta bestea, aurtengo udan Tokion lehiatuko dute. Bertan baita, 2019an Las Guerreras selekzioak Munduko txapeldunorde izatea lortu zuen. Txapelketa ikaragarria egin zuten eta finalean aurre egin zioten Holandar talde garaiezinari. Ea Tokiok sortea ematen dion berriz ere espainiar eskubaloiari eta  selekzioek pare bat dominakin itzultzea lortzen duten.

Ianire Mesquita Ansoleaga

Antoni Daimiel: Saskibaloi kazetaritzaren maisua

 

Argazkia: MD.

Saskibaloi munduan aritzen diren kazetarien artean, ezinezkoa da Antoni Daimiel ez goraipatzea. Daimielek, Santiago Segurola ordezkatu zuenetik, NBA-ko neurketak komentatzen ditu Movistar + telebista katean. Izan ere, azkenengo 25 urteetako gauetan ibili da munduko saskibaloi liga onenaren partiduei ahotsa ematen. Denbora gehien eskatzen dion lana aipatutakoa bada ere, Daimiel irratian zein prentsa idatzian ere aritzen da, SER-en eta As-en, hurrenez hurren. Hala ere, azkenengo bi hedabide hauetan garatzen duen lana nabarmen desberdintzen da telebistan aurrera eramaten duenarekin. Kasu hauetan, Daimielek ohargarriki sinplifikatzen du bere hiztegia, teknizismoetatik aldenduz, saskibaloia hurbiletik jarraitzen ez duten pertsonengana hurbiltzeko helburuarekin.

Gainera, lan egiterako orduan, Daimielen bertute nagusiak bere seriotasuna, zuhurtzia eta zorroztasuna dira. Edonola ere, kirol kazetari askok ez bezala, Daimiel hooliganismotik urruntzen da eta neutraltasunez eta objektibotasunez aritzen da, kazetaritzaren kanonak jarraituz.

Guille Giménez-ekin soinez soin

Esatari gisa hasi zenean Andrés Montés kazetari mitikoarekin tandema egin bazuen ere, azkenengo urteetan Guille Giménez izan da Daimielen kidea emankizunetan. Gainera, urteak pasa ahala, haien arteko konplizitatea handituz joan da eta biek batera estilo propio nabarmena eman diete haiek kontatutako norgehiagokei. 

Gontzal Galán

GIDOITIK ATERATZEN DEN KLASIKOA

 

Manuel Poyan Cottet tenis kazetariak kontaturiko partida bat ikustea, humorez eta jakintzaz jositako esperientzia bat bihurtu da, ohiko estilotik urrunduz

Iturria:Eurosport

Gutxi dira gaur egun ezberdintasun puntu bat lortzen duten kirol kazetariak. Dena finkatuta eta neurtuta dagoen garaian, ManuelPoyan Tenis kazetari ospetsuak bere estilo bereizezina mantentzen jarraitzen du. Eskarmentu handiko profesional honek, bere hizkuntza klasikoa, gai anitzetako jakinduria eta bere hiztegi xelebrea uztartzen ditu emisioetan.

30 urte baino gehiagoko ibilbidea du Manuelek eta bere jarduera profesionalaren zati handi bat RTVE-n egin du. Orain Eurosport eta DAZN kateetan lan egiten du. Arrunta da bere emisioetan harmailetan agertzen den famatu baten bizitzako pasarteak kontatzea, txutxu-mutxuak aipatzea… Horrek tenis jarraitzaileetatik aparte, bere emisioetara jende asko erakartzea eragiten du. Gainera, bereizezina da bere hizkuntza ezberdinak eta hitz klasikoak uztartzeko estiloa. Izan ere, errebesari “backhand” esatea, bere lagunei “mate” deitzea edo “caballeros” eta “damas” erabiltzea haren oinarrizko hiztegian daude.

POLEMIKA “PURISTEN ARTEAN”

Kirol honen puristek, puntu arteen isiltasuna eta partidan zentratzea eskatzen diete kontalariei. Askotan bere estilo partikularrak horrekin apurtzen du eta horrek zenbait polemika ekarri dizkio. Hala ere, bere ibilbideak sorturiko errespetua eta bere profesio lagunek ematen dioten babesak, eztabaida guztiak errotik mozten ditu.

Asier Bilbao

Zer da atleta bat izatea? (Nike)

Nike

Nike-k “The toughest athletes” publizitate-kanpaina berria kaleratu du Londreseko Wieden+Kennedy agentziaren eskutik. Kanpaina honetan kirol munduko hainbat emakume ezagun agertzen dira, denak haurdun daudenak; esaterako, Serena Williams tenis jokalaria edo Alex Morgan futbolaria.

Pasa den urteko irailean markak Nike (M) izeneko arropa-lerro berria merkaturatu zuen, haurdun zeuden emakumeentzat, eta lerro hori heldu da orain Europara. Nikek momentu honetaz baliatu da kanpaina berria ateratzeko, eta honen helburua da munduari amatasunaren zailtasunak erakustea, emakume kirolarien bidez.

Bideoan emakume kirolariak atleta bat izatea zer den definitzen saiatzen dira, ama moduan haien eguneroko bizitzen irudiak ikusten ditugun bitartean. Bideoa grabatzeko zoom plataforma erabili zen, pandemia egoerak inor arriskuan ez jartzeko, eta 22 orduko filmazioa lortu zuten amaieran. 

Kirola gizonezkoen mundua izan da betidanik, eta amatasuna oso gutxitan jorratutako gaia izaten da, horregatik da hain garrantzitsua hau ikustaraztea eta honi buruzko testigantzak eta informazioa jasotzea.

Nike-The toughest athletes

Lucía Mozas